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“鼎电杯”第11届电子品牌300强公布
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中国资讯网北京讯(郭燕春)由中国电子商务协会企业资源整合中心、中华品牌战略研究院和中华品牌网联合主办的第11届“鼎电杯”中华电子企业品牌价值300强研究报告发布会2017年1月9日在北京国家会议中心成功召开。在此次的电子品牌价值评议中,组委会不仅发布品牌价值300强的名单,还首度发布了中华电子企业营收百强及利润百强的名单。

“鼎电杯”组委会发现,年度最成功的电子企业,都和“流量快消品”息息相关。BAT为流量提供内容,利润第1的中移动为流量提供带宽,收入第1的富士康为流量提供硬件,品牌价值第1的华为给流量提供设备。与传统意义上的洗发水等快消品不同,流量的高频、重复使用让其成为更快速的消费品,从而带动了行业发展。

从今年首度发布的鼎电杯电子企业营收百强(大多数企业的年报在第二年夏天公布,按照国际惯例,营业收入报告以上年为准,完整百强名单附后)的榜单中可以看出,富士康以近9千亿元的总营收排名中华电子企业营收的第1名,比排名第2的中国移动高出2000多亿元。

在今年鼎电杯利润百强中,中国移动以1437.24亿元的利润总额继续领跑。中移动的巨额利润得益于流量收入的巨额增长。2015年,中移动数据收入增长143.7%,达到2760亿元。在总收入中的比重首次超过语音话费收入。

华为以1632.05亿元品牌价值,首度超越夺得7届第1的海尔,成为中华电子行业的第1品牌。为什么品牌价值第1电子企业不是营收最高的富士康,也不是利润最高的中国移动呢?组委会认为,品牌价值是基于消费者对品牌的喜欢而愿意支付的超额价值。富士康作为后台加工企业没有直面消费者,而中国移动可能是政策性垄断限制了消费者的选择余地,所以都没有形成可以与华为相匹敌的品牌效应及影响力?;纠淳陀泻芮康挠芰?,在其手机业务蓬勃发展后,又具有了巨大的知名度和美誉度。

远离流量的传统电子企业品牌降幅惊人,传统的电子企业,包括鼎鼎大名的电器品牌长虹、厦华、康佳,品牌价值降幅都超过50%,一方面,以传统电器为代表的耐用品,与智能手机消费流量为代表的流量快消品,形成强烈对比;另一方面,乐视等后端收费的模式,对传统的卖硬件模式产生巨大的冲击。名列倒数第4、5的宏碁、友讯,也非常具有象征意义,虽然友讯的路由器曾经风靡全国,虽然占据了流量快消品这个风口,但是技术升级缓慢,对360、小米等的进攻表现呆滞。

2016年被“鼎电杯”组委会称为直播元年,直播平台的主流格局已经初步成型,YY、熊猫、火猫、乐视等大型直播平台稳稳占据第1阵营。那么网络直播为什么如此火爆,成为互联网的又一风口呢?其中最大一方面原因也是因为流量快消时代的来临,以及以华为、OPPO等手机智能移动终端的功能的不断强大,为全民大众直播提供了最基本的软硬件条件,再加上网络资本的大力追捧,人人都可以参与的大众化直播火爆理所当然。在今年的鼎电杯300强的名单中,组委会首次发布了十大直播平台的榜单,凭借深厚的直播基础和成熟的直播体系,YY直播以87.31亿元的品牌价值毫无疑问的成为了年度的第1直播平台。(责任编辑:李曼莉)

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